起源於歐美的大包裝零食,進入日韓市場後逐漸被國內的消費者所認知和喜愛。嗅到這一商（shāng）機的企業,紛紛加（jiā）入大包裝零食藍海爭奪中。為什麽大包裝越來越受追捧?究其原（yuán）因,消除選擇恐懼症、量販價優、社（shè）交功能是其走（zǒu）紅的關鍵要素。

突破常（cháng）規，向零食“選擇恐懼症”說再見

產品包（bāo）裝風格轉變也側麵反映出企業戰略的革新（xīn）,企業開始意識到隻有抓住具備話語權的年輕消費者,摒棄傳統產品思維,轉向用戶思維,並激發市場現有需求或潛在需求,才能打造出更具有年輕化特征的產品（pǐn）或品牌。

在這一理念下（xià）,大包裝零食應運而生,這不僅是對消費市場空白的一次填補（bǔ）,更是食品行業（yè）對當（dāng）今流行趨勢的一次正向解讀。

去年七夕,三隻鬆鼠率先（xiān）推出巨型零（líng）食大禮包,開啟了休閑零食行業“大包裝時代”。大包裝零食突破常規（guī）包裝,乃至突破“mini包裝”,其大小（xiǎo）足有半個成人高（gāo）,往往需要一個（gè）大人才能扛得（dé）動,這無疑給消費者帶來全新的認知。

因此,大包（bāo）裝零食自誕生起已具有（yǒu）“網紅屬性”,年輕消費（fèi）者在抖音、小紅書、微信、微博等（děng）社交平台上紛紛打卡,彰顯個性。

值（zhí）得一提的是,大包裝零食在產品種類上實現創新,包裝內一般含有幾十款零食,涉及該零食品牌多（duō）個品類,將消（xiāo）費者（zhě）喜愛的零食“一網打盡”,有效治愈“選擇恐懼症”。

三隻鬆鼠通過行（háng）業獨創的（de）雲中央品控平台,時刻關注消費者評價和（hé）反饋,並基（jī）於（yú）反饋（kuì）信息,不斷優化大包裝內零食組合,相繼推出“萌寵大禮包”、“寵愛（ài）大禮包”等多款大包裝產品,讓消費者享受更優質的購物體驗。

“大包裝”更劃算，量販組合（hé）成獲客利器

伴隨下沉用戶收入水平和消費能力提升,人們（men）對零食（shí）的消費（fèi）已從購買身邊小商鋪、炒貨攤發展到需要高（gāo）品質、更劃算的品牌產品（pǐn）供給。

當三隻鬆鼠、良品鋪子、百草味、奧利奧等休閑零食知名企業推出質高價優（yōu）的零食時,必然（rán）會受到消費者喜愛（ài）。大包裝零食通過量販組合方式,節省（shěng）單品（pǐn）物流運輸費用,從而（ér）將利潤（rùn）讓渡給消費者,最大程度凸顯其性價比。

消費者評價也側麵證實了這一點,從三隻（zhī）鬆（sōng）鼠寵愛大禮包的兩萬多條評論來看,諸如“超級無敵大”、“劃算”、“分量（liàng）夠”、“質量很好”等評價關（guān）鍵詞占絕大（dà）部分,其他品牌大包裝零食在質高價優方麵也是好評（píng）如潮,其充分滿足了消費者的購（gòu）物需（xū）求。

零食社交時代來臨，生活不隻口福之味

如果（guǒ）說“小包（bāo）裝”是個人對精致生活的一種追求,那麽“大包裝”必然是促進社交的“調味劑”。無論是（shì）三隻鬆鼠“寵愛大禮包”,還是（shì）巨型零食、萌寵大禮包,都是基於（yú）社交場（chǎng）景而存（cún）在。

其中“寵愛大禮包（bāo）”,“寵愛”二字就將適用場景完美體現,解決了情侶（lǚ）、閨蜜之間送（sòng）禮無創意、無想法的尷尬（gà）感。包裝采用小學教科書式封麵,向消費者傳達出“教科書式寵愛”的理念,可見三隻鬆鼠善於在趣（qù）味性包（bāo）裝中賦予零食的社交（jiāo）屬性。

近（jìn）年來,社交（jiāo）網絡（luò）發展迅速,抖音、快手、火山小視頻等平台迅（xùn）速崛起,為年輕人提供參與和展示的平台,而與（yǔ）親朋好友一起在線上分享美食,儼然已成為新（xīn）的社交活動。

零食的意義（yì）,遠非果腹之需,更是促進社交（jiāo）的“調味劑（jì）”,這（zhè）一精準洞察後的共鳴表（biǎo）達,“大包裝零食”怎能不火爆?

最高明的企業,不是迎合消費者需求（qiú）,而是基於消費人群（qún）特質,創造出消費者需求,這樣的產（chǎn）品才會是名副其實的“斷貨王”,大包裝零食就是一個很好的例證。

在商業（yè）社會裏,任何一個新趨勢出現,往往都是源（yuán）於消費主體本身發生的（de）改變,包裝亦是如此,其背後隱藏的是年（nián）輕消費群體生活方式的改變。市場營銷千變萬化,但（dàn）最終都離不開消費者需求。

資料來（lái）源：中國包裝網

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