國際市場調查研究所史密瑟斯·皮爾（ěr）發布《2017年—2027年包裝（zhuāng）印刷行業（yè）十大顛覆性力量》報告。據該研究所測算，2016年包裝（zhuāng）產業全球市值約為8660億美元，2010年—2016年全球市場年均增長率超過4%，其（qí）中中東、北美與南美的部（bù）分地區增長（zhǎng）率（lǜ）為5%—7%。預計到2021年，全球包裝產業市值將達到1萬億美（měi）元。報告指出，未來10年（nián），包裝印（yìn）刷行（háng）業發展將遵循消費者導向、提升產品（pǐn）附（fù）加（jiā）值、塑造品牌力量、與互聯網融合發展等原則。而（ér）在包裝印刷行（háng）業轉型過程中，有十大（dà）力量將主導行業變革。

消費者需求導向包裝營銷

史密瑟（sè）斯（sī）·皮爾研究所（suǒ）報告顯示，包裝在商品的流通中是重（chóng）要（yào）的促銷手段，而消費心（xīn）理的變化過程與商品的（de）銷（xiāo）售過程有著極強的聯係。正（zhèng）是由於當代包裝營銷積極應對消費者（zhě）心理需求，不（bú）僅使其實現了為（wéi）商品促銷的目的，還在（zài）一定程度上發揮了引（yǐn）導健康消費、合理消費的主觀能（néng）動性。調查顯示，在未來（lái）10年中，包裝產品銷售將首先考慮消費者的（de）需（xū）求與利益，滿足不同層次的客戶需求。

力量一：創新設計

報告顯示，以顧客為主的思想在當代市場經濟背景下表現尤為明顯，企業在進行包裝設計的初（chū）期就要考（kǎo）量消費心理。消費者心理需（xū）求製約著包裝設計，處於兩者的主導地位。包裝設計相對處於被動地位，需要主動適應消費者心理的影響，才可能對消費者心理產生一定的積極作用（yòng）。在這個過程中，包裝設計成為連接企業與消費者的橋梁，未來10年，包裝設計的創新（xīn）將對行業（yè）發展產（chǎn）生積極作用。

力量二：個性定製

報告顯示，為應對營銷環境（jìng）的變化，特別是針對喜歡（huān）個性、有趣和（hé）好玩，討厭千篇（piān）一律的年（nián）輕消費群體，包裝企業需要采（cǎi）取個性化包裝營銷的方式。包裝是產品最重要的媒介載體，企業如將部（bù）分預算投向個（gè）性包裝定製，產品就可以在眾多（duō）品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體熱（rè）議的（de）話題。報（bào）告顯示，目前個性定製包裝大多由（yóu）包裝設計部（bù）門製作，但新興的模式，如消費（fèi）者成為（wéi）包裝設計（jì）者，與包裝企業共同創作產品的數量也在增加。

力量三：綠色環保

除企（qǐ）業自身加強環境管理（lǐ）、提升環保意識、改進環保技術外，消費者對環境問（wèn）題的關注也是綠（lǜ）色環保政策落地的主要推（tuī）動力。在環保理（lǐ）念逐漸深（shēn）入人心的現在，可持續發展成為全球包裝企業（yè）的價值取向，踐行綠色印刷、包裝輕量化，改（gǎi）進環境管理、加強環保意（yì）識（shí）逐漸成為企業的自覺行動（dòng），企業的綠色理念（niàn）也響應了消費（fèi）者對（duì）可持續發展的（de）生活方式的追求。2018年，亞洲綠色印刷包裝市場將（jiāng）占全球總量的32%。

力量四：貨架營銷

貨架等銷售終端是包裝產品與（yǔ）消費者（zhě）親密接觸（chù）的地（dì）方，該研究所表示，站在實效營銷與消費者購買行為的角（jiǎo）度（dù），包裝產品銷售的（de）最（zuì）終目的是（shì）讓消費者為（wéi）自己的產品買單（dān）。史密瑟斯·皮爾（ěr）研究所調查發現（xiàn），貨架（jià）營銷是未來10年影響包裝（zhuāng）印刷行業發展的一（yī）大重要因素。報告提（tí）出，包裝產品（pǐn）貨架營（yíng）銷需要遵循兩個原則：一是讓包裝在貨架上“跳舞”，吸引消費（fèi）者眼球；二是讓（ràng）包裝與消費者“說話”，拉近與消費者的距離。

產品深加（jiā）工（gōng）提升包裝附（fù）加值

在追求（qiú）品質的時代，優秀（xiù）的包裝產品不再隻起著簡單的運輸和（hé）保護作用，在為產品創造價值（zhí）和推廣的同時，也帶動了相關產業的迅速發展，不僅起到了美化生活環境和提升生活品質的作用，同時也起到了提升（shēng）品（pǐn）牌競爭力的積極作用。

力量五：科技升級

隨著市場需求的提升，以奢侈品（pǐn）包裝為代表的高檔包裝產（chǎn）業增速將超越包裝（zhuāng）行業（yè）其他產（chǎn）業的平均增長（zhǎng）水平。在包裝產業中，奢侈品包裝是發（fā）展迅（xùn）速且（qiě）潛力巨大的市場領域（yù），2016年其市（shì）值（zhí）就已達到137.8億美元，預計2017年消費額將達到142.5億美元。

由（yóu）於奢侈品的品牌效應，其對消費者的吸引力更強。為加（jiā）強用戶（hù）體驗，奢侈品包裝逐漸選用一些高質量材料，在包裝表麵、裝飾、瓶蓋（gài）瓶塞等外部造型上采用更新穎的設（shè）計。在使用高級材料和裝飾品的基礎上，奢侈品（pǐn）包裝開始更多地采用（yòng）防偽標識與二維（wéi）碼（mǎ）等技（jì）術，使消費者可（kě）以通過智能設備驗證產品真偽。無線射頻識（shí）別（RFID）與近場通信（NFC）等新型標簽可（kě）以讓消費者與品牌（pái）商（shāng）進行互動，形成更深入、更持久的售買關係。

力量六：文化元素

報告提出，目（mù）前很多國際包裝企業的產品在各個國家都有銷售，受到（dào）各國消費（fèi）者的認（rèn）可，而（ér）每個國（guó）家都有自己的文化與風格，需要包裝設計者了解各個國家的文化特征與心理（lǐ）需要，否則就找不準賣點，商品難以暢銷。調查（chá）顯示，成功（gōng）的包裝企業往往有著自己獨特的設計風格，通過樹立國際意識，從各個國家的語言、文化（huà）中得到啟迪，在國際化環（huán）境中產生自己獨（dú）特的（de）包裝設計藝術；並通過對市場調研，對包裝進行差異定（dìng）位設計，改進包裝產品，給企（qǐ）業帶來經濟效益與社會（huì）效益（yì）。

高標準塑造品牌力量

品牌（pái）所秉承的理念（niàn）主要體現在製訂（dìng）營銷計劃時所考慮的因素上（shàng）。有些品牌會更關注產品（pǐn）價（jià）值、客戶信（xìn）任和企業的（de）社會（huì）責任。包裝歸根結（jié）底（dǐ）是為品牌服務的，品（pǐn）牌商的一舉（jǔ）一動（dòng）直接決定了包裝行業的發展趨勢。新技術的出現、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷（qiān），在為包裝供應商帶來挑戰的同時也為其創（chuàng）造了新的機（jī）遇。

力量（liàng）七：可持續發展

史密瑟斯·皮爾研究所調查發（fā）現，品牌商對（duì）包裝企業施加的綠色製造的壓力越來越強，使得印包企業可持續發展的自覺性提高。研究所在對英國數百家包（bāo）裝企業（yè）的深度調查（chá）中發現，67%的受訪企業負責人認為最大限度減少包裝廢棄物是企業可持續發（fā）展的（de）主（zhǔ）要策略，64%的受訪者認為回收材料再利用是首要策略，61%的受訪者認為輕量化、減量化包裝（zhuāng）是第一位，47%選擇節能減排降低成本，46%選擇（zé）使用可回（huí）收材料，26%強調開發可持（chí）續降解材（cái）料。

力量八：安全防偽

報告顯示，仿冒（mào）產品的威脅、新的監管要求、技術的不斷（duàn）進步等因素推動（dòng）防偽包裝產（chǎn）品市場不斷增長（zhǎng）。由於貿易區的擴大，國際貿易（yì）成為常態，為了響應零售商與品牌所有者對供應鏈安全、產品認證和防止損失的需求，防偽技術供應商使用了更具成本效益的先進品牌保護技術，推動消（xiāo）費者、品牌商與執法（fǎ）單（dān）位越來越多地采用移動數字渠道如智能手機等辨別（bié）產品真偽。

調查數據表（biǎo）明，2022年全球防偽、品牌保護和安全包裝產品市（shì）值將（jiāng）達36億美元，2017年—2022年年均複合增（zēng）長率為5.5%。美國與（yǔ）歐洲各國在食品、飲（yǐn）料、製藥和工業部件等關鍵領（lǐng）域采用強製性標簽與監察篡改數據等措施，中國（guó）、印度、韓國、巴西與土耳其等國家也已推（tuī）出旨在加強醫藥行業供應鏈（liàn）的安全措施。數據（jù）顯（xiǎn）示，食品包裝是品牌保護包裝應用最（zuì）為廣泛（fàn）的市場（chǎng），占防偽包裝產品總額的38.8%，工業市場居第二位，其他消費品居第三位。

“互聯網+”成（chéng）產業變革方向

雲印刷和互聯網包裝正在成為包裝印刷行業變（biàn）革的重要方向，互聯網包裝將產業鏈條上各方主體聯（lián）結至（zhì）同一個平台，信息化、大數據、智能化（huà）生產將大幅提高運營效率、降（jiàng）低（dī）成本，為客戶提供快速便捷、價格低廉、優質（zhì）的一體化服務。

力量九：電商平台

包裝印刷電（diàn）商平台的發展有目共睹，各種（zhǒng）商業模式和細（xì）分（fèn）市場的包裝印刷實踐層出不窮，行業對電子商務的認知也逐漸加深。調查顯示，成功的包裝印刷電商（shāng）平（píng）台往往具有一定的細分市場基礎，已有業務（wù）市場競爭力極高，並適合采用網絡印刷的方式，且致力於在已有業務基礎上進行創新，如大數據創（chuàng）新（xīn）與渠道創新等（děng）。

力量（liàng）十（shí）：綠色物流

伴隨電商快遞量的增長，快遞耗材環境汙染問題變得日益嚴重。報告顯示，優化整合供應鏈實現綠（lǜ）色物（wù）流包裝（zhuāng）是未來包裝印刷行業的重要發（fā）展方向之一。針對（duì）電商商業模式匹配的包裝技術、電商貨物單元化包裝尺寸鏈、電商物（wù）流與傳統物流的差異、電商配（pèi）送環境對包裹的危害等方麵，通過物聯網技術及大數據平台分析物流貨損並有的放矢（shǐ）地實施電商運輸包裝設計等，才能有效地對（duì）當代電商（shāng）物流需要的（de）運輸包裝技術進行創新升（shēng）級。

資料（liào）來源：中（zhōng）國新聞出版廣電報 . 中國包裝網

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