近日，英敏特最新發布了將塑造2017年全球包裝市場的五大（dà）重要趨勢，探討它（tā）們對（duì）消費者、品牌、零售商和包裝製造商可能造成的影響。

英敏（mǐn）特全球包裝洞察總監大衛·路（lù）騰博格（David Luttenberger）說（shuō）道：“消費者通常容易被卷入風雲變幻的商（shāng）業潮流、社會話題（tí）和品牌信息的漩（xuán）渦之中。在這喧囂紛擾之（zhī）中，包裝似乎是一種白噪音——在消費者的（de）日常生活顯（xiǎn）得（dé）安定沉靜。但（dàn）是，優質結構與簡明信息相結合，包裝與智能設備緊密（mì）交織，品牌擁抱（bào）網（wǎng）購的影響，突破舊思維利用包裝與消費者連接（jiē），所有這些因素的影響力都比消費者意識中的大，至少現在是這樣的。至少現在如此。”

包裝結構與品牌宣傳（chuán）的結合

好包裝保護你的產品，但優秀包裝保護你的品牌。

清潔標簽趨勢繼續紅遍全球。1/3的美國（guó）成年人（rén）表示優秀的食品包裝是檢驗產品質量的一個指標（biāo）；六成英國消費者表示他們關注飲料包裝形式；21%的加拿大（dà）消費者對可減少（shǎo）浪費（fèi）的可重複密封或（huò）收（shōu）口的包裝感興（xìng）趣。

品牌是時候該推（tuī）出獨特結構的包裝了，這樣（yàng）的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利於品牌形象的（de）塑造，讓（ràng）消費者願意（yì）為之花更多時（shí）間。

線上包裝的展示與作用（yòng）

雖然電商依然小眾（zhòng），但隨著越來（lái）越多的消費者把網購作為實體店購物（wù）的補充，電商的重要性日益凸顯。鑒於包裝（zhuāng）依（yī）然是影響（xiǎng）人們購物決定的不可或缺的部分（fèn），品牌必（bì）需（xū）探索網購帶來的機會和威脅。未來，在（zài）線體驗，以及從實體店到家的轉（zhuǎn）變將成為（wéi）包裝設計表達和理（lǐ）念的一個核心部分。

智能、互動&智慧包裝

人們越來（lái）越追求食品安全、減少浪費，慣性消費，避免接觸有害（hài）物質或偽劣產品。僅這幾個核心因素就已促進（jìn）了智能（néng）包裝、互動包裝和智慧包裝（zhuāng）的快速崛起。盡管這些包裝尚無標準定義，但毋庸置（zhì）疑，這些智能、互動、智慧甚至能連接手機的包裝使產品與消費者之間的聯係可以計量，在一些案例中（zhōng），甚（shèn）至還挽（wǎn）救（jiù）了人們的（de）生命（mìng）。

英敏特（tè）全球包裝團隊認為這是一個商機。品牌可利用未來感十（shí）足的智能、互動和智慧包裝技術表達複雜理念，但又以簡單的形式展現給消費者，從而鼓勵、取悅和教育消費者並從中獲（huò）利。

包裝（zhuāng）體驗

包裝設計基本被品牌標識和各種認證（zhèng）信（xìn）息所充斥。而且全球化以及人們對速度效率的追求導致零售體驗千篇一律，市麵（miàn）上到處都是看起來十分相似的包裝，消費者淹沒在過量的信息中。

下一代的產品，尤其針對難以取悅的年輕消費（fèi）者或者更玩世不恭的正在老去的（de）X一代的產品（pǐn），將視（shì）包裝設計為（wéi）更加重要的部分，不僅要打通與消（xiāo）費者的聯（lián）係，還要（yào）創造豐富的品牌體驗。相應（yīng）地，消費者也將越來越希望品牌能吸引甚至取悅他們。

品牌延伸

價格是影響消費（fèi）者購買決定的（de）重要因素，但品牌信譽也至關（guān）重要、品牌可利（lì）用這種熟悉性建（jiàn）立（lì）客戶忠誠度，在其擅長的傳統品類之（zhī）外進行品牌延（yán）伸。這個（gè）時候，開發具有獨特設計和功能性的包裝，加上簡潔的包裝文字，可成為影響人（rén）們（men）購買環節的主（zhǔ）要動力。

資料來源：Mintel . 中國包裝網

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