全球擁有互聯式設（shè）備（bèi）的人數不斷增多，連接包裝和網絡世界的技術日益進步（bù），人們對互聯（lián）式（shì）包（bāo）裝的興趣也被再次點燃。品牌可以通過多種方（fāng）式與包裝虛擬相連，包括（kuò）二維碼和其（qí）他圖形標記、近場通信（xìn）（NFC）、射頻識（shí）別（RFID）、藍牙（yá）和增強現實（AR）。

對於消費（fèi）者而言，互聯式包裝可為消費者提供附（fù）加值，帶來獨特的購（gòu）物體（tǐ）驗，滿足消費者對互動和個（gè）性化購物的需求。這種連接可提供（gòng）獨特的體驗，令全（quán）渠道購物成為可能。

對於品牌而言，互聯式包（bāo）裝可（kě）以將產品（pǐn）與商店貨架上的其（qí）他競品區分開來。這不僅進一步傳播了產品特性，而且將消費者與網絡空間相連，從而與產品的購買（mǎi）者建立直接聯係。

互聯式包裝帶來營銷（xiāo）機遇，將線（xiàn）上參與和互動融入購（gòu）物中，潛在影響並（bìng）促使購買。在家中，這種連接可以提高（gāo）消費者與品牌的互動、加強（qiáng）品牌產（chǎn）品（pǐn）的（de）使用並為產品互動提供體驗元素。

總而言之，互聯（lián）式包裝可以成為連接實體和數字購物世界的紐帶，讓品牌商能夠在一定程度上控製如何在線上展示其品牌和產品（pǐn），並提供引人入勝的（de）內容和具體產品信息，從而直接影響購買決策。

循環回收

去年，業界新聞標題充斥著品牌和轉換（huàn）商（shāng）使用100%可回收材料或100%回收包裝（zhuāng）的承（chéng）諾。然而，現（xiàn）實（shí）卻是很少（shǎo）有人充分考慮以何種方式、在哪裏以及由誰供應和回收這些材料。雖然可回收包（bāo）裝宣稱已變得常見，但含（hán）有再生材料的宣稱卻依然罕見。優質再生塑料稀缺以（yǐ）及對食品安全（quán）的擔憂令再生材（cái）料難以用於食品和飲料。

對於消費者（zhě）而（ér）言，有些人可能已經養成回收（shōu）的習慣，但對於另一些人，缺乏清理（lǐ）和分揀廢物的便利（lì）方式（shì）則是回收的障礙。

對於品（pǐn）牌而言（yán），更清楚（chǔ）地注明食品包裝哪一部（bù）分可以回收是鼓（gǔ）勵消費者多（duō）回收的首要因素。

當（dāng）人們（men）無法將包裝廢物運往他（tā）國，或令其從視線中消失時，回收設施方麵可能會有明顯改善。這將推動優質再生材料的產能。未來，品牌有（yǒu）機會成為解決方案的一部分，承諾在新包裝中使用回收材（cái）料，並順應消費者對回收的（de）認識。

重塑包裝箱

包裝和品（pǐn）牌專家認為，快速（sù）發展的電子商務對全（quán）球包裝設計的影（yǐng）響遠遠超過該行業過去幾十年來經曆的任何事情。越來越多的消費者（zhě）在網上購物，品牌電商包裝（zhuāng）和（hé）包裝戰略正在改變（biàn）行（háng）業麵（miàn）貌。

電子商務為供應鏈的每一個環節都帶來了挑戰和機遇（yù），品牌以（yǐ）降低（dī）成（chéng）本和提高（gāo）消費者參與度的方（fāng）式來迎接挑戰。對於新一代貨架陳列（liè）展示、零（líng）售商（shāng）網站上的‘主（zhǔ）頁橫幅’（hero image）以及‘拆箱’體驗（yàn），品牌（pái）營（yíng）銷人員均有無限的探索空間。從環保的角（jiǎo）度（dù）來看，電子商務已然成為可持續設計中新想法的催化劑。

對於消費者來說，在傳統零售中，包裝（zhuāng）外部顯示（shì）的品牌調性和傳遞的信息是重要的（de）購買考慮（lǜ）因素（sù）。在電子商務中，品牌逐漸意識（shí）到應將運（yùn）輸包裝和內（nèi）部包裝的信息傳（chuán）遞和品牌推廣分開（kāi）——後者將包含可以讓消費者在打開網購產（chǎn）品時感到驚喜的設計元素。

對於品牌而言，雖然（rán）消費（fèi）者目前更喜（xǐ）歡在實體店而（ér）非網上購買食品雜貨，但網購的便利性終將蔓延至（zhì）食品、飲料和家用產品中。隻有通過成熟的電子商務包裝戰略，品牌商才可以為最壞的分銷情景設計包裝。與此同時（shí），僅通過探索利用（yòng）具備可持續性的（de）包裝優化元素，商家在電子商務包裝領域（yù）即可獲得巨大的財務、社會和（hé）品牌資產收益。

零塑料

海洋塑料汙染已變成全球最嚴重（chóng）的環境問題之一，人們逐漸意識到應區（qū）別對待材料。全新的探索（suǒ），例如零塑料通道（dào）、零包裝商店和替代包裝材料讓消費者可以主動選擇（zé）市場中的塑（sù）料。而這些全新嚐試仍然麵臨著挑戰。

零塑料通道映射著消費者對過度塑料包裝的不勝其擾，然而，現（xiàn）實生活中（zhōng）鮮少有人（rén）願意放棄塑料包裝的（de）便利性和優點。“零塑料”一（yī）詞看（kàn）似簡單（dān），卻沒有（yǒu）統一的定義。即使是（shì）零塑料包裝也（yě）通（tōng）常包含（hán）植物基塑料，這表明對零塑料（liào）的界定並不明確。

對於消費者而言，零包裝商店提供散裝、未包裝的產品。購物者需要自己攜帶容器，產品稱重（chóng）出售。消費（fèi）者可以隻購買他們需要的產品量，避免食物（wù）和包（bāo）裝浪費。

對於品牌而言，品牌應立即采取行動，可以通（tōng）過改用廣受認（rèn）可的包裝材（cái）料確保在新興的零塑料市場中占有一席之地（dì），亦可參與討（tǎo）論，明（míng）確解釋（shì）塑料包裝對產品的好處，消除人們對塑料汙染的顧慮，提供合適的解決方（fāng）案（àn），處（chù）理包（bāo）裝使用壽命到期時的問題。

資料來源：中國包裝網.英敏特.食品工業網

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