產（chǎn）品包裝在市場營銷中是一個（gè）強有力的（de）武（wǔ）器，因此企（qǐ）業在進行包裝設計時必須選擇適當的包（bāo）裝策略。常（cháng）用的包裝策略（luè）有以下幾種：      

1、類（lèi）似包裝策略（luè）。

類似包裝策略是指企業所生產經營的各種產品。在包裝上采用（yòng）相同的圖案、色彩（cǎi）或其（qí）他共有特征，從（cóng）而整個包裝外形相類似，使用容易注意到這是同一家企業生產的產品，這種策略的主要優點是：

1)可以節（jiē）省包裝設計成（chéng）本。

2)能增加企業聲勢、提高（gāo）企業聲譽。一係列格調統一的產品包裝勢必會使消費（fèi）者受到反複的視覺衝擊（jī）而形成深刻的印象。

3)有種於新產品上市，通過類似包裝可以利用企業已有聲譽，使新產品迅速（sù）要市場上占有（yǒu）一席之地（dì）。類似包裝（zhuāng）選用於質量水（shuǐ）平檔次類同的產品，不造（zào）於質量等級相差懸殊的產品，否則（zé），會對高檔次優質產品產生不利影響，並危及（jí）?企業聲譽。     

2、等級包（bāo）裝策略。

等（děng）級包裝（zhuāng）策略是指（zhǐ）企業（yè）所生產經營的產品，按質量等級的不同實行不同的包裝。把高檔、中檔、低檔產品分別開來（lái）後，采用采用相應的包裝，使產（chǎn）品的價格要（yào）采用精美包裝       

3、綜合包裝。

綜合包裝，或稱多種包裝。配套包裝，是（shì）指企業把使用進互相有關聯的多種商品?納入一個（gè）包裝容器之內，同（tóng）時出售。這種策略，為消費者購買、攜帶、使用和保管提供（gòng）了方便，又利於（yú）企業擴大銷路、推廣新產品，如工具配套箱，家用各式各樣藥箱、百（bǎi）寶箱、化妝盒等都是綜（zōng）合產品。       

4、再利用包裝策（cè）略。

再利用包裝，又叫多（duō）用途包裝，指在用戶包裝容器內的商品使作完畢後，這一包裝容器還可繼續利用可能（néng）是用於購買（mǎi）原（yuán）來的產品，也可能用作其他用途（tú）。如油瓶用（yòng）來零拷原來裝的餅幹，也可裝糖果，還可用來裝文具雜物，等等?。這種策略有助於引起用戶的購（gòu）買興趣，還（hái）可能促進其重複購買，以（yǐ）揮廣告的作用。    

 5、附贈品（pǐn）包裝策略。

這是目前國外市場上比較流行包裝策略，在我國市場上現（xiàn）今運用有所增多。這種策略是企業在某（mǒu）商品的包裝容器（qì）中附加一（yī）些贈品，以吸引購買的興趣。如兒童玩具（jù）、糖果等商品（pǐn）包裝中附贈連環畫、認字卡片、粘，化妝品包裝中（zhōng）附有贈券，種累若幹不（bú）同的贈品。有些商品包裝內附有獎券，中獎後可（kě）獲（huò）得獎品；如此等等?，不勝枚舉。        

6、改革（gé）包裝策略。

改革包裝策略是指企業隨（suí）著產品的更新和市場的變化，相應地改革包裝設計。在現代市場經營中，商品包裝的改進，如同產品本身的改進一樣，對市場營銷（xiāo）有著要的作用，假使與同類產品內在質（zhì）量近似，而銷路（lù）卻不暢，有（yǒu）可能就是包裝（zhuāng）設計?不受歡迎，此時應注意孌換包裝，推出有新意的（de）包裝，可（kě）能（néng）會創造出優良的銷售業（yè）績。同時（shí）應在市場上多收集在（zài）關包裝表現的信息，不斷改進產品包裝，及時（shí）采用新材料、新技術，精心設計新造型，創造新穎獨特的包裝來發揮包裝的各（gè）種功能（néng）。當然，這並不是說，隻要注意於包裝的改（gǎi）頭換麵就可以促進銷售，商品的內在質量也應不斷的提高，至少要達到使用要求乃是最基本的前提。

7、包裝策略選擇要點。

產（chǎn）品（pǐn）包裝（zhuāng）的作用（yòng）在於保護產品（pǐn）本身（shēn）、方便消費者使用、美化產品、增加產品（pǐn）的附加值和銷（xiāo）售促進等。合理的產（chǎn）品包（bāo）裝策略，對企業的產品營銷活動有著十分重要的（de）影響（xiǎng）。     

具體要注（zhù）意以下幾點：      

（1）改變包裝形狀的注意要點。一般而言，包裝（zhuāng）物的外形是隨著產品幾何形狀而定的，但在有些情況下，需要特殊考慮，譬如（rú）為了要特別體現產品的內在美，企業需要改變產品的外在形狀等。企業（yè）如需要改變原包裝時，先得（dé）了（le）解消費（fèi）者（zhě）的消費和使用習慣，有沒有與（yǔ）之發生衝突（tū）？還要注意消費者的視線習慣，你推出的圓形包裝消費者認同嗎？為什麽喜歡扁形或方形的包裝。    

（2）使用家族性包裝還是單獨包（bāo）裝，所（suǒ）謂家族性包裝（zhuāng）是指全部產品項目都用相同（tóng）或基本相似的包裝。這（zhè）樣做的好處是減少（shǎo）包裝的設計、印（yìn）製成（chéng）本；因對一（yī）個產品項目促銷就帶動了其（qí）他產品（pǐn），可減少廣告（gào）開支；還可利用企業（yè）經營成功的產（chǎn）品項目帶動其他產品項目的銷售。但其弊端在於，如果某一個或幾個產品出（chū）了問題，會對其他的產品項目（mù）也帶來（lái）影響。如（rú）果采用單獨包裝（zhuāng），包裝費用和促銷費用較高（gāo），但不會由（yóu）於某（mǒu）個產品項目出問題而對其他的（de）產品項目發生連帶影響。這就需要企業根據營銷目標和市場營銷風險情況決定（dìng）。

（3）采用組合包裝。在同（tóng）一個包裝物內，包裝係列是關聯產品，就是組合包裝。如（rú）牙膏和牙刷（shuā）包裝（zhuāng）一起；一組化妝品包（bāo）裝一（yī）起等。組合包裝的優點是，可增加企業的產品銷（xiāo）量，因顧客在需要購買相關產品時，並不是隻認定一個（gè）企業的產品購買，大部分情況是分別買幾個企業的（de）產（chǎn）品。采用組合包裝使顧客（kè）購買（mǎi）係列產品（pǐn）時（shí），盡量購買本企業的產品（pǐn）；同（tóng）時也適應顧客（kè）以饋贈為目的的購買。

（4）采用多用途包裝，多用途包裝是（shì）指包裝物在產（chǎn）品（pǐn）消（xiāo）費或進入使用以後（hòu），包裝物還可以另（lìng）作他用。如藥瓶（píng）作水杯用，塑料袋作手提包（bāo）用。多用途包（bāo）裝能使包裝發揮長期廣告的作用（yòng）；使顧客產生價格相對便宜而願（yuàn）意購買的作用等。

資料來源：包（bāo）裝地帶 . 中國包裝網

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