所謂包裝，不僅具有充（chōng）當產品保護神的功能，還（hái）具有（yǒu）積極（jí）的促（cù）銷作用，隨著近年來市場競爭的（de）激烈，更多的人在想盡辦法使之（zhī）發揮出後一（yī）種（zhǒng）作用（yòng）。在包裝設計的視覺表現（xiàn）中， 醒目、理解（jiě）、好感 三原（yuán）則，既有各（gè）自獨立的內涵，又是相互照應（yīng）、相互結合的。

包裝要（yào）起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為隻有引起（qǐ）消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型、鮮豔奪目的色彩、美觀精巧的圖案，使包裝能出現醒目的效果（guǒ），使消費者一看見就產生強烈（liè）的興趣。

①造型（xíng）的奇特、新穎能吸引消費者的注意力，比如酒（jiǔ）瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模（mó）仿造型，設計成複雜的錨形或人體形或動物形，在一批以圓柱體、長方（fāng）體造型的酒瓶中，會顯得非常（cháng）突出、美觀。

②色彩美（měi）是人最容易（yì）感（gǎn）受的，紅、藍、白、黑是四大銷售用色。以紅色為例，它所具有（yǒu）的（de）形（xíng）象數最多，而且大多是（shì）太陽、火、血液等與生命具（jù）有最強有力關係的形象，因此，紅色（sè）最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太（tài）陽總是高掛在（zài）藍（lán）天之上。太陽一下（xià）山，天就黑了下來，當太陽再（zài）度（dù）升起的黎明時分（fèn），東方的天（tiān）就變成魚肚（dù）白，這四種顏色是支配我們每天生活節奏（zòu）的重要顏（yán）色，作為銷售用（yòng）色（sè）時能夠引發消（xiāo）費者的好感與興趣，這種分析有一定的合（hé）理性。

③圖（tú）案是與色彩（cǎi）相結合而起作用的。 一般來說，包裝的圖（tú）案要（yào）以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消（xiāo）費者從商標和整體包裝的圖案上（shàng）立即能識別某廠的（de）產品，特別（bié）是名牌產品與名牌商店（diàn），包裝上商標的醒目可以立即起到招徠消（xiāo）費者的作用。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質（zhì）的使（shǐ）用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使（shǐ）消費者通過包（bāo）裝精確（què）地理解產品，因為人們購（gòu）買的目的並不（bú）是為了包裝，而（ér）是包裝內的產品。準確傳（chuán）達產品信息的（de）最有效的（de）辦法（fǎ）是真（zhēn）實地傳（chuán）達產品形象，可（kě）以采用（yòng）全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產品，可（kě）以（yǐ）在包裝上繪製產品圖形，可以在（zài）包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上（shàng）印刷彩色的（de）產品照片等。

準確地傳達產品信息也要求包裝（zhuāng）的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或誇（kuā）大（dà）產品的質量、功能等都是失敗（bài）的（de）包裝。 相反，低檔的產品用華美貴重（chóng）的包裝，也（yě）不會吸（xī）引消費者。包裝的檔次一（yī）定要與產品（pǐn）的（de）檔次相（xiàng）適應。

根據國內外市場（chǎng）的成（chéng）功經驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝（zhuāng）多采用單純、清晰的畫（huà）麵，柔和、淡雅（yǎ）的（de）色彩及上等的材質原料；對低收入者使用的低檔日用消費品，則（zé）多采用明顯、鮮豔的色彩與畫麵（miàn），再用“經濟實惠”之詞加以（yǐ）表示，這都是為了將產品信息準確地傳達給消費者，使消費者理解。 準確地傳達產品信（xìn）息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習（xí）慣（guàn），以（yǐ）免人們理（lǐ）解錯誤。

例（lì）如（rú）：人們長期以來已經對某些顏（yán）色表示的產品內容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象（xiàng）色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃（huáng）色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色（sè）就是取自於咖啡，因（yīn）此最好不要（yào）去違背。

好感來自兩個方麵，首先是實用方麵，即包（bāo）裝能否滿足消費（fèi）者的（de）各方麵需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精（jīng）美等方麵。例如：同樣的護膚（fū）霜，可以是大（dà）瓶裝，也可以是小盒（hé）裝，消費者可以（yǐ）根據自己的習慣（guàn）選擇。同（tóng）樣的產品包裝精美的容易被人們選作（zuò）禮品，包裝差一點的隻能自（zì）己（jǐ）使用。當產品的包裝提供了方便時，自然（rán）會（huì）引起消費者的好感。

好感還直接（jiē）來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這（zhè）是一種綜合性的心理（lǐ）效應，與個人以及個人周（zhōu）圍的環境有密切關係。以色彩來說，每人有每人喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的，但也有共同點。

例如：女性大部分都喜歡白色、紅（hóng）色（sè）、粉紅色，它們被（bèi）稱為女性色（sè），女（nǚ）性用品的包裝使用白色（sè）與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑（hēi）色，黑色又稱男性色，男性專用（yòng）品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

削弱三原（yuán）則的個性化表現無異於削弱其產品的市場競爭力，但是（shì），對（duì）產品的三原則表現如果脫離大多數人共（gòng）同（tóng）認識的基礎，或是不能喚發人（rén）們產生合乎一（yī）定商業（yè）目的的感受，這種完全脫離一（yī）定共性要求的個（gè）性（xìng）即（jí）使再獨特也是不成功的。既要（yào）有（yǒu）一定的（de）共性典型性，又要（yào）有獨特的個（gè）性化，這種包裝才能在市場競爭中立於（yú）不敗之地（dì）。

資料（liào）來源：設計製造

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