企業以互（hù）聯網（wǎng）為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段（duàn），對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改（gǎi）造（zào），進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

    自從馬雲（yún）在一年前首（shǒu）次提出新零（líng）售概念（niàn）以（yǐ）來，這個撬動30萬（wàn）億GDP的概念便聚焦了各行各（gè）業的敏銳目光。但對印刷包裝行業來說，新（xīn）零售正式宣告了小批量個性化定製印刷包裝春天的到來。

    新零售的（de）三大基本特征包括“新（xīn）生產、新流通與新銷售”。簡而言之，新生產就是個性化化、定製化；新物流消滅庫存，減少囤貨量；新銷售（shòu）主（zhǔ）要內涵指先下單再（zài）生產。這一切，均與小批量個性定製包裝有關。

    還有一個不容（róng）回避的問題，即消費年輕化加快了消費升級。在（zài）電商平台上（shàng），“18到24歲的消費（fèi）者占到銷售量的64%，25到29歲占20%。”年輕人成為消費的主力，加速了消費結構的調整，也令小批量定製之風愈刮愈烈。

    一（yī）言（yán）以蔽（bì）之，傳統的印刷包裝（zhuāng）講究規模化、標準化，但是，未來十年，印刷包裝的主要特點（diǎn）將（jiāng）是（shì）智慧化、個性化、定製（zhì）化。

    小批量定製已到（dào）風口的八（bā）個特征：

    1、寶潔（jié）、聯合利（lì）華等日化巨頭開始小（xiǎo）批量（liàng）化和端對端服務

    近（jìn）年來，寶潔一直在（zài）向電商營銷擴展。目前，寶潔中國電商渠道的（de）銷售占比在2015年已增至19%，2020年很有可能達到32%。

    現在，寶潔通過運用商家電商直供（gòng）裝SIOC(shipinowncontainer)策略，讓（ràng）產品從生產線出來到消費者手上，不需（xū）要再進行二次包裝，大大提升了庫存周轉的速度，也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢。

    今年上半年，寶潔電商渠道（dào）本（běn）季度的銷售額（é）同比增幅約為60%，讓該日化巨頭（tóu）一舉扭轉長達四年的頹勢。

    2、消費升級催生了食品飲料個性化定製

    中產階級追求真材實料、小而精致的產品，熬夜工作者偏向於補充體能，提高活（huó）力，把（bǎ）熬夜危害降到（dào）最低等。年輕女性類對於身材、容貌較（jiào）為關注，對肌膚、生理方（fāng）麵保養有好處的產品。運動愛好者喜歡低糖低卡但是營養豐富的產品，快速補充運動消耗的計提能量。

    3、受電商強烈衝擊廣交會訂單越來越小

    根據中國商務部（bù）統計，2015年中國進出口外貿交（jiāo）易額達4萬億（yì），其中30%-50%詢單量都來（lái）自於中小訂單，全（quán）球外貿訂單（dān）碎片化的（de）趨勢越來越明顯。廣交（jiāo）會現場下訂（dìng）單（dān）的，有的幾百件，有的（de）幾十件，有（yǒu）的甚至（zhì）才（cái）幾件！

    4、新品牌井噴和爆款產（chǎn）品流行推動小批量

    近（jìn）幾年（nián）來，隨著消費升級、微信營銷、社區營銷的時代（dài）來臨，新品牌呈現井噴（pēn）之勢。在（zài）青山資本（běn）創始人張野看來，未來十年將是消費升級的黃金時（shí）代，將是細分領域和新場景下全麵的品牌更新，所以，任何一個品類都將（jiāng）產生新的品（pǐn）牌。

    一撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊（fāng）、灰（huī）度環保等均（jun1）推出爆款（kuǎn）產品，通（tōng）過爆款產品。爆款產品不追求銷量，目的在於打造一個新的品牌，並形成流量入口（kǒu），拉動其它產品的銷（xiāo）售（shòu）。

    5、高（gāo）校都在調整專（zhuān）業

    2016年，深圳職業技術學院、東莞職業技術學院、中山火炬學院同時將“包裝技術與設計”專業改為專門應對未來品牌大爆發的“包裝策劃與設計”專業，兩（liǎng）字之差，受歡迎程度已是翻天覆地（dì）。

    6、新（xīn）農（nóng）業催（cuī）生無數農業品牌

    9月28日，商務部（bù）例行新聞發布會透（tòu）露，2017年上半年，全國農產品（pǐn）電（diàn）子商務銷售（shòu）額達到884億元人民幣，同比增長48.2%，是同期社會消費品零售（shòu）總（zǒng）額增速的4.6倍。以陝西為例，全省農產品商標已達4.5萬件；地理標誌商標89件（jiàn），全國排名第12位。

    7、數字印刷機爆賣

    正據日本矢野經濟研究所統計和預測:2016年全球數字印刷機銷售量將達7.64萬台,同比增長7.3%。2015~2019年,全球數字（zì）印刷機銷（xiāo）售量將（jiāng）以7.2%的複合年（nián）增長率逐年增長,到2019年將增長至9.4萬台。

    8、小批（pī）量（liàng）個（gè）性化定製平（píng）台如雨後春筍

    近年（nián）來，小彩印、雲創（chuàng）合酷、E盒（hé）印、盒知、創客通、匯天雲網等平台紛（fēn）紛麵世，充分顯示行業先行者們對小批量個（gè）性化定製的看（kàn）好。

    近段時間，在一德軒的引領（lǐng）下，國內印刷包裝行業掀（xiān）起了一股小批（pī）量定製化熱潮（cháo）。10月底（dǐ）由壹德軒和小彩印主辦的“小批量包裝解決方案發布會”，獲得了意想不到的熱烈響應。而11月11號的廣州發布會（已（yǐ）取得圓滿成功），11月19號的東莞發布會和12月（yuè）9日的深圳寶安（ān）發布會，更是將小批量定製包裝推向（xiàng）新的高潮。

    "新零售"的核心要義在於推動線上與線（xiàn）下的一體（tǐ）化進程，其關（guān）鍵在（zài）於使線上的（de）互聯網力量和線下的實體店終（zhōng）端形成真正意義（yì）上的合力，從而完（wán）成電（diàn）商平台和實體（tǐ）零售店麵在商業維度上（shàng）的優化升級。同（tóng）時，促成價格消費時代向價值（zhí）消費時代的全麵轉（zhuǎn）型。

資料來源：中（zhōng）國包（bāo）裝網（wǎng） . 慧聰塑料網

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